五粮液公司拍卖的原因是出于商业考虑和公司战略。以下是可能的原因：

1. 资金筹集：拍卖可以帮助五粮液公司筹集资金。公司可能需要资金用于扩大生产能力、技术研发、市场营销等方面的投资。

2. 品牌推广：通过拍卖，五粮液公司可以增加品牌曝光度，提高知名度和声誉。通过与拍卖相关的活动和宣传，公司可以吸引更多的消费者关注和认可。

3. 产品推广：拍卖可以成为五粮液公司推广产品的渠道之一。通过拍卖，公司可以让更多的人了解和体验他们的产品，并为消费者提供独特的****和体验。

4. 市场调研：通过拍卖，五粮液公司可以了解市场对其产品的需求和反应。拍卖的结果可以提供有关产品受欢迎程度、价格接受度和市场竞争力的重要信息。

5. 资产管理：拍卖可以帮助五粮液公司管理和处置闲置或过剩的资产。通过拍卖，公司可以将这些资产变现，减少库存和管理成本。

需要注意的是，以上仅是可能的原因之一，具体拍卖的原因可能还取决于公司的具体情况和战略规划。