健力宝是一家曾经在中国市场上非常成功的饮料品牌。然而，健力宝在2014年经历了一次严重的危机，导致其声誉受损并逐渐走向没落。

主要原因如下：

1. 产品质量问题：2014年，媒体曝光了健力宝产品中含有有害物质的问题，引发了公众的广泛关注。据报道，健力宝产品中含有一种致癌物质双氯芬酸钠。这一问题引起了公众对于健力宝产品的质量和安全性的担忧，导致销售量骤降。

2. 危机公关不善：健力宝在危机爆发后的公关处理不当，没有及时采取有效的措施来回应公众的担忧和解决问题。公司高层的缄默和不作为进一步加剧了公众对于健力宝的质疑。

3. 品牌形象受损：健力宝在危机后的品牌形象受到了严重的损害。公众对于健力宝的信任度大幅下降，认为该品牌不值得信赖。这一形象受损导致消费者转而选择其他品牌的饮料，对于健力宝的销售额造成了长期的影响。

4. 激烈市场竞争：在健康饮料市场，竞争非常激烈。健力宝在危机后，市场份额被其他品牌逐渐夺取。其他品牌通过提供更好的产品质量、更有效的营销策略和更强的品牌形象，吸引了原本属于健力宝的消费者。

综上所述，健力宝没落主要原因是由于产品质量问题导致的公众信任危机，加之危机公关不善和激烈的市场竞争。这些因素共同导致了健力宝在中国市场上的没落。